Keep it simple, stupid
Tôi thường có thói quen chọn cách phức tạp để diễn tả một điều tinh tế hoặc phức tạp, và thói thường thì người ta cũng như vậy bởi đó là cách dễ nhất, nhanh nhất. Rồi khi mò mẫm học marketing, tôi luôn được nhắc nhở phải nhớ lấy KISS – Keep it simple, stupid. Bởi lẽ, những vấn đề vốn đã phức tạp lại giải thích bằng một cách phức tạp nữa thì nó sẽ còn khó hiểu đến đâu? Giải thích bằng cách mình hiểu liệu đối tượng mình nhắm tới có hiểu hay không? Điều đó hoàn tòan không biết được.
Khi bắt đầu làm Advertising, đặc biệt ở Creative, tôi vẫn nghĩ mình đã đủ đơn giản. Thế nhưng, tôi nhầm, công việc này lại đòi hỏi tôi đơn giản hơn nữa, và đơn giản theo một cách khác. Tôi lại được khuyên Keep it simple, stupid. Rồi có lúc tôi nhận ra làm mọi thứ đơn giản nghĩa là sử dụng cách đơn giản để nói điều phức tạp, đơn giản một cách thông minh. Nói cách khác là smart in a stupid way. Đó mới đúng là tinh thần của câu nói.
Tóm lại, dài dòng văn tự, nghiêm trang lễ phép để nói một điều thôi:
Ai mở miệng kêu người khác “Đơn giản thôi, đơn giản thôi” hay “Keep it simple, stupid” thì làm ơn suy nghĩ giùm cái “simple, stupid” ở đây là cái gì đã. Không phải là làm mọi thứ đơn giản một cách ngu dốt, hay đơn giản không biết suy nghĩ rồi nghĩ mình đúng, tự hào rồi phán xét. Không hiểu thì im, đừng có suy diễn câu nói, tự hiểu ngu ngốc rồi lải nhải, người khác nghe cũng bực chứ!
Vãi!